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    哈佛经理公关方法(4)

    发布时间:2010-05-15 09:48:57 来源:ab126 作者: 

    6.广告插图和色彩

    广告插图是为广告主题服务的,在广告设计中,使主题与插图的表现手法浑然一体,才有益 于发挥广告的诉求效果。

    插图的设计抒告的主体之一。从报纸和杂志媒体的版面要求来看,插图设计必须注意以下 几点:

    (1)首先要引起读者的注意,达到视觉的最佳效果。

    (2)要让读者一目了然,明白其意,以取得读者理解的“看读效果”。

    (3)要引起读者产生心理反应,促使读者把视线引向正文,以达到诱导的效果,进而促使读 者产生购买的欲望。

    插图设计又称美术设计,在报纸和杂志媒体上的表现手法有以下几种:

    (1)钢笔画:是以线条或点组成的黑白画。

    (2)色彩画:又分为广告彩和水影两种,目前,报纸媒体使用彩色广告的甚少,杂志、海报 等印刷媒体使用较多,一幅优秀的色彩广告画自然要比黑白画具有更好的诉求效果。

    (3)摄影照片:可分为彩色照片和黑白照片两种,尽管黑白片的效果不如彩色片,但是,印 刷精制的黑白照片,同样可以取得诱导的效果。

    (4)油画:使用油画作广告者较少,而且多数是用于大型的户外广告,由于成本高,油画的 使用范围也就比较窄。

    由于广告插图在广告宣传中担任着重要的作用,今日的广告人把插图应用于广告,在于加深 印象,产生以下明显的效果:

    (1)显示产品的形状或使用情况;

      (2)显示产品功能及所产生的效力;

    (3)突出产品的特殊性能、品质;

    (4)显示产品能为消费者带来的好处;

      (5)有助于解决消费者对产品存在的疑虑;

    (6)显示消费者使用此产品后的满足情况;

      (7)提高产品知有率,建立牌子的形象;

    (8)加深消费者的记忆;

    (9)有利于建立广告主的形象或提高企业的知名度;

    (10)给消费者带来各种不同的感受和欢快。

      总之,插图抒告文稿中极为重要的组成部分。善于运用插图就等于取得了一半的成功。

      那么,如何正确地选择插图呢?

    (1)要了解消费者的需求和爱好,要选择消费者最喜欢的插图。

    (2)要有利于表现产品的形象和产品的某一特点。

    (3)要符合广告主题。

      (4)要言之有物,合情合理,且不可生搬硬套。

    (5)要善于运用色彩来增强消费者对商品的注意力。

    综上所述,我们可以看出插图在塑造商品形象时,担任着推销商品、促进购买的重要角色。 

    既然这里涉及到广告插图,看来,有必要对色彩的运用写几句话:

      在运用广告色彩之前,要注意色彩与商品的配合。在使用兴奋的暖色或娴静的冷色时,都必 须适合商品的品格,并以配合商品的内容为准。譬如冬天使用的商品,在广告上可使用红、 橙、黄等颜色,给人一种温暖的感觉,如在夏天,广告插图的色彩则可采用冷色。总之,色 彩的使用要根据不同的时间、季节、地区,以及消费者的态度和商品的特点、灵活掌握。如 厨房用品,消费者通常喜欢用白色或浅蓝色,因为这两种颜色能给人一种干净、清洁、卫生 的感觉,肉类包装从来不用黑色,因为黑色常给人一种陈旧和不新鲜的印象。

     更新:20210423 103926


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